奥维云网:2019年Q1冰箱市场总结报告

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年Q1,冰箱市场零售量达636万台,同比下降3.0%,零售额为191亿元,同比下降4.3%。整体市场呈现出需求不旺,价格下探,竞争加剧挑战企业技术实力等特点。

需求方面,国家统计局抚养比相关数据显示,中国人口老龄化日趋严重,整体来看不利于经济活力的释放,对于家电市场而言,人口红利的消失对耐用品消费也出现负面影响。加之当前冰箱市场保有量居高不下,市场严重依赖更新换代。更新需求释放过程相对缓慢,且冰箱产品的季节性特点逐渐减弱,市场节奏与促销的相关度逐渐提升。

价格出现负增长主要受三重因素的影响:首先,上游成本背景差异较大。2017Q4上游成本处于快速上升通道,而18Q4的上游成本迅速回落,传导至零售终端,19Q1成本压力显著低于同期;其次,结构升级空间收窄。线下市场风冷对直冷的迭代基本结束,对开份额持续收窄,法式和十字的升级节奏显著放缓;反观线上,直冷用户大量存在,价格刺激更是直接带来大量低端需求释放;第三,结构内部的价格竞争激烈。两三门产品价格接近触底,十字价格陷入价格增长瓶颈,对开更是出现负增长。三重因素,2019年冰箱行业在需求低迷的背景下,价格增长势必弱于同期,零售额增长压力较大。

品牌竞争日趋激烈,第二阵营迎来洗牌时机。经历了一波涨价潮的洗礼后,内资企业迅速成长,市场竞争力显著提升。线下市场中,内资企业进入到份额收割阶段,价格增长幅度收窄,份额提升迅速;线上市场中,第二阵营迅速崛起,品牌排名面临重洗。

同时,在产品竞争固化,颠覆性技术出缺的背景下,企业难以寻求突破性创新,自由嵌入(超薄)、保鲜等将是保鲜行业的持久性话题。

 
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